{"id":4683,"date":"2022-08-29T13:01:47","date_gmt":"2022-08-29T11:01:47","guid":{"rendered":"https:\/\/7l-dev.mr2-media.de\/blog\/was-einzelhaendler-ueber-die-neue-eu-verbraucherschutzrichtlinie-wissen-muessen\/"},"modified":"2024-07-01T16:45:55","modified_gmt":"2024-07-01T14:45:55","slug":"was-einzelhaendler-ueber-die-neue-eu-verbraucherschutzrichtlinie-wissen-muessen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/7l-dev.mr2-media.de\/de\/blog\/was-einzelhaendler-ueber-die-neue-eu-verbraucherschutzrichtlinie-wissen-muessen\/","title":{"rendered":"Was Einzelh\u00e4ndler \u00fcber die neue EU-Verbraucherschutzrichtlinie wissen m\u00fcssen"},"content":{"rendered":"\t\t
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Neue EU-Verbraucherschutzrichtlinie \u2013 Was ist das?\n<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Die EU hat sich mit den Regeln f\u00fcr die Preissenkung befasst, und es steht den Mitgliedstaaten frei, diese auf nationaler Ebene festzulegen. Ein wesentlicher Bestandteil dieser Richtlinie ist, dass der vorherige Preis oder Referenzpreis w\u00e4hrend des gesamten Aktionszeitraums angegeben werden muss, wenn ein Preisnachlass ver\u00f6ffentlicht wird. Au\u00dferdem muss dieser vorherige Preis der niedrigste Preis innerhalb von 30 Tagen vor dem Zeitpunkt des Preisnachlasses sein<\/b>. Mit dieser Richtlinie will die EU irref\u00fchrende Informationen \u00fcber die Preissenkung verhindern, um die Verbraucher zu sch\u00fctzen, falls die Preiserh\u00f6hungen vorzeitig vorgenommen werden, um eine deutliche Preissenkung anzuk\u00fcndigen.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Beispiel:<\/p>
\u00a0<\/th>Durchgestrichener Preis<\/th>Erm\u00e4\u00dfigter Preis<\/th>Prozentsatz der Erm\u00e4\u00dfigung<\/th><\/tr><\/thead>
Vor der Richtlinie<\/td>30<\/td>21<\/td>-30%<\/td><\/tr>
Nach der Richtlinie<\/td>25*<\/td>21<\/td>-16%<\/td><\/tr><\/tbody><\/table>

*Der niedrigste Preis innerhalb der letzten 30 Tage<\/em><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Omnibus-Richtlinie \u2013 Wichtige \u00c4nderungen\n<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Bei dieser EU-Richtlinie<\/a> geht es im Wesentlichen darum, wie ein Unternehmen den Verbrauchern seine Produktrabatte mitteilen oder ank\u00fcndigen sollte. Um die wichtigsten \u00c4nderungen besser zu verstehen, lesen Sie bitte weiter, denn wir werden auf einige konkrete F\u00e4lle eingehen.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Omnichannel-Pr\u00e4senz\n\n<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Die langwierige Covid-Beschr\u00e4nkung hat den Einzelhandel in vielerlei Hinsicht ver\u00e4ndert, und die Omnipr\u00e4senz<\/a>ist die Art und Weise, wie sich die Einzelh\u00e4ndler an den Markt angepasst haben. Wenn Sie ein Omnichannel-H\u00e4ndler sind, werden Ihre Produkte auf verschiedenen Kan\u00e4len und zu unterschiedlichen Preisen angeboten. In diesem Fall sind die Referenzpreise die niedrigsten Preise dieser Produkte auf den jeweiligen Kan\u00e4len innerhalb der letzten 30 Tage vor der Aktion.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Preisnachlass l\u00e4nger oder k\u00fcrzer als 30 Tage\n\n<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Die 30-Tage-Frist ist der von der EU festgelegte Mindestzeitraum; die Mitgliedstaaten k\u00f6nnen sich f\u00fcr eine l\u00e4ngere Frist entscheiden, wenn dies mit dem EU-Recht vereinbar ist. Eine Ausnahme gilt f\u00fcr verderbliche Produkte oder Waren, die seit weniger als 30 Tagen auf dem Markt sind. Wenn der Rabatt f\u00fcr mehr als 30 Tage festgelegt wird, ist der Referenzpreis immer noch der niedrigste Preis 30 Tage vor Beginn der Rabattperiode und bleibt bis zum Ende konstant.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Progressive Senkung des Produktpreises\n\n<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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H\u00e4ufig f\u00fchren Einzelh\u00e4ndler neue Preissenkungen ein, um Kaufentscheidungen zu f\u00f6rdern. Wenn Einzelh\u00e4ndler bereits rabattierte Produkte senken wollen, ist der nicht reduzierte Preis vor der ersten Senkung der vorherige Preis.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Beispiel:<\/p>
\u00a0<\/th>Durchgestrichener Preis<\/th>Erm\u00e4\u00dfigter Preis<\/th>Prozentsatz der Erm\u00e4\u00dfigung<\/th>Zweiter durchgestrichener Preis<\/th>Zweiter erm\u00e4\u00dfigter Preis<\/th>Zweiter Rabatt-Prozentsatz<\/th><\/tr><\/thead>
Vor der Richtlinie<\/td>30<\/td>21<\/td>-30%<\/td>30<\/td>18<\/td>-60%<\/td><\/tr>
Nach der Richtlinie<\/td>25*<\/td>21<\/td>-16%<\/td>25*<\/td>18<\/td>-28%<\/td><\/tr><\/tbody><\/table>

*Der niedrigste Preis innerhalb der letzten 30 Tage<\/em><\/p>

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Personalisierung der Preise auf der Grundlage automatischer Entscheidungsfindung\n<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Nach dieser neuen EU-Richtlinie m\u00fcssen Informationen \u00fcber die automatisierte Preispersonalisierung f\u00fcr einen bestimmten Kunden oder ein bestimmtes Kundensegment offengelegt werden. Mit anderen Worten: Die Einzelh\u00e4ndler m\u00fcssen kommunizieren, wenn der angebotene Preis f\u00fcr diesen Kunden\/dieses Segment personalisiert ist. Im Grunde geht es darum, dass die Verbraucher bessere Kaufentscheidungen treffen.<\/p>

Hinweis<\/em>: Die dynamische Preisgestaltung<\/a> wird aufgrund ihrer hohen Flexibilit\u00e4t und st\u00e4ndigen Aktualisierung als Reaktion auf Marktver\u00e4nderungen nicht als Preispersonalisierung betrachtet. Genauer gesagt, werden bei der dynamischen Preisgestaltung <\/a>die Preise h\u00e4ufig aktualisiert, und alle Kunden sehen die gleichen angezeigten Preise.
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Wie man Rabatte jetzt in \u00dcbereinstimmung mit der neuen Richtlinie einf\u00fchrt\n<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Preisnachl\u00e4sse sind zweifellos die am h\u00e4ufigsten angewandte Preisstrategie des Einzelhandels, um Gewinne und Einnahmen zu steigern. Mehr noch: Optimierte Rabatte k\u00f6nnen dazu beitragen, den Lagerbestand zu reduzieren und gleichzeitig die Investitionsrendite zu optimieren<\/a>. Das Erfolgsrezept liegt darin, wie man das umsetzen w\u00fcrde. Da Inflation und wirtschaftlicher Abschwung weiterhin weltweit f\u00fcr Schlagzeilen sorgen, befinden sich globale und lokale Unternehmen auf einer Gratwanderung zwischen Preissenkungen und Kosteneinsparungen.<\/p>

Der beste Preis kann im entscheidenden Moment zum Verkaufsargument f\u00fcr potenzielle Kunden werden. Angesichts der derzeitigen weltweiten Konjunkturabschw\u00e4chung sind Rabatte beliebter denn je<\/a> und gelten als wesentliches Instrument zur Umsatzsteigerung. Mit dem Inkrafttreten der neuen Richtlinie scheint dieser Prozess noch schwieriger zu werden. Mit Predictive Pricing k\u00f6nnen Sie Preise festlegen, die alle Faktoren wie Rabatte, preiselastische Best\u00e4nde, Saisonalit\u00e4t, Wettbewerb und vieles mehr ber\u00fccksichtigen.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Predictive Pricing ist die n\u00e4chste Generation der Preisoptimierung f\u00fcr Einzelh\u00e4ndler\n<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Es handelt sich um eine fortschrittliche Preisgestaltungssoftware, die Preiselastizit\u00e4t und Prognosealgorithmen nutzt, um die Auswirkungen von Preis\u00e4nderungen auf die vom Unternehmen definierten KPIs vorherzusagen. 7Learnings ist eines der wenigen Unternehmen, das diese Praxis in verschiedenen Branchen und Unternehmen erfolgreich getestet und umgesetzt hat. Gest\u00fctzt auf die Algorithmen des maschinellen Lernens der n\u00e4chsten Generation kann unsere Preisgestaltungssoftware Preisgestaltungsl\u00f6sungen vorschlagen, die Ihrem Unternehmen helfen, die festgelegten Ziele und Anforderungen effizient zu erreichen.<\/p>

Die Ergebnisse der Preisprognose erm\u00f6glichen es dem Algorithmus, die Preise zu erh\u00f6hen und zu senken<\/a> und so die Gewinne f\u00fcr einen bestimmten Artikel w\u00e4hrend seines gesamten Lebenszyklus zu optimieren. Die Einzelh\u00e4ndler hingegen bestimmen, wie oft die Preise aktualisiert werden sollen, wobei die M\u00f6glichkeiten von w\u00f6chentlich bis mehrmals t\u00e4glich reichen. Ebenso liegt es ganz im Ermessen der Einzelh\u00e4ndler, wie diese optimierten Preisempfehlungen an die Endkunden weitergegeben werden.<\/p>

Die Technologie der vorausschauenden Preisgestaltung erm\u00f6glicht es den Einzelh\u00e4ndlern, st\u00e4ndig ausRabattaktionen <\/a>zu lernen und sich kontinuierlich anzupassen und zu verbessern. Das System kann auch individuelle Rabatte f\u00fcr einzelne Regionen und Artikel generieren. Omnichannel-H\u00e4ndler k\u00f6nnen auch die idealen Preise f\u00fcr ihre jeweiligen Touchpoints in ihren Online-Shops, Shopping-Apps oder Ladengesch\u00e4ften ermitteln. Auf diese Weise k\u00f6nnen die Einzelh\u00e4ndler sicherstellen, dass ihre Preisstrategie ihr Margenpotenzial voll aussch\u00f6pft.<\/p>

Wenn Sie mehr \u00fcber das Thema EU-Verbraucherschutzrichtlinie erfahren m\u00f6chten und dar\u00fcber, wie unsere L\u00f6sung Ihrem Unternehmen helfen kann, vereinbaren Sie bitte einen <\/a>Termin mit unseren Experten.<\/p>