{"id":4682,"date":"2022-05-23T14:28:00","date_gmt":"2022-05-23T12:28:00","guid":{"rendered":"https:\/\/7l-dev.mr2-media.de\/blog\/lieferkette-und-inflation-5-wege-wie-die-preisgestaltung-helfen-kann\/"},"modified":"2024-07-03T11:13:07","modified_gmt":"2024-07-03T09:13:07","slug":"lieferkette-und-inflation-5-wege-wie-die-preisgestaltung-helfen-kann","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/7l-dev.mr2-media.de\/de\/blog\/lieferkette-und-inflation-5-wege-wie-die-preisgestaltung-helfen-kann\/","title":{"rendered":"Lieferkette und Inflation: 5 Wege, wie die Preisgestaltung helfen kann"},"content":{"rendered":"\t\t
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Wie Sie vielleicht wissen, gibt es zwei prominente und spannende Gr\u00fcnde f\u00fcr viele Einzelh\u00e4ndler, ihre Preise zu erh\u00f6hen: Inflation und St\u00f6rungen in der Lieferkette. Die Unterbrechung der globalen Lieferkette sorgt seit fast zwei Jahren weltweit f\u00fcr Schlagzeilen und wird es auch weiterhin tun. \u201eMeine Bestellung ist noch nicht eingetroffen\u201c war eine unvermeidliche und vielleicht auch verst\u00e4ndliche Beschwerde. Erschwerend kommt hinzu, dass die Lieferkette und die Inflation eng miteinander verbunden sind. Solange dieses Chaos in der Lieferkette nicht behoben ist, kann die Inflation nicht zu normalen Raten zur\u00fcckkehren.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Die Lieferkette ist weiterhin der gr\u00f6\u00dfte R\u00fcckschlag\n<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Heute ist die Frage, ob die Unternehmen wieder zur \u201eNormalit\u00e4t\u201c zur\u00fcckkehren, nicht einfach zu beantworten. Der Covid ist langsam vorbei, und das Leben auf der ganzen Welt kehrt zur Normalit\u00e4t zur\u00fcck \u2013 warum also reden wir immer noch \u00fcber Probleme in der Lieferkette? Einer der Gr\u00fcnde daf\u00fcr ist, dass China, das gr\u00f6\u00dfte Exportland, keine Anzeichen zeigt, seine \u201eNull-Covid<\/a>\u201e-Strategie aufzugeben, wodurch sich der Engpass in der Lieferkette weltweit weiter versch\u00e4rft. Der Online-M\u00f6belh\u00e4ndler Made.com zum Beispiel hat f\u00fcr 2022 <\/a>bereits Umsatzeinbu\u00dfen prognostiziert <\/a>, die auf die anhaltende Verknappung der Lagerbest\u00e4nde und die Umsatzverschiebung im Jahr 2021 zur\u00fcckzuf\u00fchren sind, die vor allem durch Lieferverz\u00f6gerungen verursacht wurde. Die Aussichten f\u00fcr die Einzelhandelsbranche im Allgemeinen sind nicht anders. Die Pandemie ist jedoch nicht die einzige Triebkraft.<\/p>

Die j\u00fcngsten geopolitischen Ereignisse zwischen Russland und der Ukraine haben zu der anhaltenden Angebotsknappheit beigetragen. Wenn die meisten Waren in China hergestellt werden, tr\u00e4gt die russische Eisenbahninfrastruktur<\/a>dazu bei, sie in den Westen zu liefern. Die europ\u00e4ische Automobilindustrie<\/a>(Volkswagen hat einen Teil der Produktion in Deutschland eingestellt) ist negativ betroffen, da in der Ukraine hergestellte Kabelb\u00e4ume nicht geliefert werden k\u00f6nnen. Hinzu kommt, dass die Transportkosten aufgrund der kriegsbedingt steigenden \u00d6l- und Gaspreise ohnehin stark zunehmen.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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\u201eDie beste Inflationsrate ist die, die niemand bemerkt\u201c.<\/h4>

Die Preise f\u00fcr Waren und Dienstleistungen sind im M\u00e4rz 2022 in den USA um 8,5 % und in der Eurozone um 7,5 % gestiegen. Die Zielinflationsrate betr\u00e4gt sowohl in den USA als auch in der Eurozone 2 %, um die Preisstabilit\u00e4t zu gew\u00e4hrleisten. Die Hauptursache daf\u00fcr sollen die steigenden Gaspreise sein. Die Inflation betrifft jeden und hat den Einzelhandel und die Unternehmen vor die gro\u00dfe Aufgabe gestellt, die richtigen Preise festzulegen. K\u00fcrzlich k\u00fcndigte Amazon an, einen \u201eTreibstoff- und Inflationszuschlag\u201c von 5 %<\/a> auf Online-H\u00e4ndler in den USA zu erheben, um sie zu Preiserh\u00f6hungen zu zwingen. Aufgrund der h\u00f6heren Inflationsraten sind auch die Arbeitskosten gestiegen, was durch den Mangel an Arbeitskr\u00e4ften noch verst\u00e4rkt wird. Der immer st\u00e4rker werdende Kostendruck ist der Grund, warum es f\u00fcr (Preis-)Manager jetzt h\u00f6chste Zeit ist, ihre Preisstrategien zu \u00fcberpr\u00fcfen.<\/p>

Als Reaktion auf die Inflation ist die Anpassung der Preise eine nat\u00fcrliche Reaktion. In der Tat haben viele gro\u00dfe Unternehmen und Einzelh\u00e4ndler \u00f6ffentlich angek\u00fcndigt, diesen Preisdruck auf die Verbraucher abzuw\u00e4lzen. Aber wussten Sie, dass eine einfache Preiserh\u00f6hung Ihren zuk\u00fcnftigen Ums\u00e4tzen schaden kann und, noch schlimmer, die Kundenbindung beeintr\u00e4chtigen kann?<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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5 Wege, wie die Preisgestaltung bei Inflation und Lieferkette helfen kann\n<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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1. Preisnachl\u00e4sse werden immer beliebter. Machen Sie es richtig<\/h4>

Wenn die Preisnachl\u00e4sse<\/a> optimiert werden, werden Artikel, die nicht mehr im Trend liegen und au\u00dferhalb der Saison liegen, ber\u00fccksichtigt, w\u00e4hrend der Umsatz durch die h\u00f6here Rabattnachfrage steigt. Preisnachl\u00e4sse spielen f\u00fcr Einzelh\u00e4ndler nach wie vor eine zentrale Rolle, wenn es darum geht, hohe Margen und Gewinneinbu\u00dfen zu vermeiden. KI (k\u00fcnstliche Intelligenz), dynamische Preisgestaltung und Algorithmen des maschinellen Lernens <\/a>k\u00f6nnen helfen, indem sie optimierte Preise vorschlagen und so die Abschl\u00e4ge verringern. Auf maschinellem Lernen basierende Software f\u00fcr dynamische Preisgestaltung hat die einzigartige F\u00e4higkeit, aus Rabattaktionen zu lernen und sich kontinuierlich anzupassen und zu verbessern.<\/p>

Nur wenn Sie die H\u00f6he und den Zeitpunkt Ihrer Abschl\u00e4ge aufeinander abstimmen, k\u00f6nnen Sie die Risiken effektiv minimieren und die Gewinne maximieren. Die Ergebnisse der Preisprognose erm\u00f6glichen es dem Algorithmus, die Preise zu erh\u00f6hen und zu senken und so die Abschl\u00e4ge und Gewinne f\u00fcr einen bestimmten Artikel w\u00e4hrend seines gesamten Lebenszyklus automatisch zu optimieren. Die Einzelh\u00e4ndler bestimmen, wie oft die Preise aktualisiert werden sollen, wobei die M\u00f6glichkeiten von w\u00f6chentlich bis mehrmals t\u00e4glich reichen. Omnichannel-H\u00e4ndler k\u00f6nnen auch die idealen Preise f\u00fcr ihre jeweiligen Touchpoints ermitteln, sei es in ihren Online-Shops, Shopping-Apps oder Ladengesch\u00e4ften.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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2. Eigenmarken, die billigere Produktsubstitute sind, werden st\u00e4rker nachgefragt<\/h4>

Aufgrund ihrer Preise erfreuen sich Eigenmarkenprodukte<\/a> in Zeiten des wirtschaftlichen Abschwungs immer gr\u00f6\u00dferer Beliebtheit, da viele Menschen mit finanziellen Schwierigkeiten zu k\u00e4mpfen haben. Wenn die Verbraucher erst einmal ein Eigenmarkenprodukt kennengelernt haben und es f\u00fcr eine geeignete Alternative halten, verzichten sie bei k\u00fcnftigen K\u00e4ufen nicht so schnell darauf. F\u00fcr Einzelh\u00e4ndler mit etablierten Eigenmarken ist es ein guter Zeitpunkt, ihre Preisstrategien zu optimieren, um sicherzustellen, dass ihre Eigenmarkenprodukte so stark wie m\u00f6glich gegen\u00fcber konkurrierenden Marken abschneiden.<\/p>

Eine auf maschinellem Lernen basierende Preisgestaltungssoftware ist f\u00fcr die Preisgestaltungsstrategie von Handelsmarken unerl\u00e4sslich. Sie bietet eine einfache, unkomplizierte M\u00f6glichkeit, das Kaufverhalten der Verbraucher und den Einfluss der Preisgestaltung auf die Nachfrage zu messen. Indem man sich sowohl auf interne Kaufdaten der Verbraucher als auch auf externe Faktoren st\u00fctzt, die das Verbraucherverhalten und die Nachfrage beeinflussen, wird es m\u00f6glich, die Preise f\u00fcr Eigenmarken zu optimieren, ohne sich auf die Preisdaten der Wettbewerber verlassen zu m\u00fcssen.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Gewinnsteigerungen von durchschnittlich 10 % sind f\u00fcr E-Commerce-H\u00e4ndler m\u00f6glich, die eine auf maschinellem Lernen basierende Preissoftware einsetzen. 7Learnings hat diese F\u00e4higkeit mit A\/B-Tests mit Kunden aus dem E-Commerce und anderen Einzelhandelsbranchen nachgewiesen.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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3. Repricing Ihrer Produkte. Nicht alle Produkte werden gleich stark nachgefragt, warum sollten ihre Preise also gleich sein?<\/h4>

Der beste Preis kann im entscheidenden Moment zum Verkaufsargument f\u00fcr potenzielle Kunden werden. Deshalb gilt das Repricing, die strategische Optimierung der Produktpreise, als wichtiges Instrument zur Absatzsteigerung. Online-H\u00e4ndler nutzen die M\u00f6glichkeiten der Automatisierung bei der Preisanpassung, um den manuellen Aufwand der Marktbeobachtung zu verringern. Sie erhoffen sich dadurch, flexibel auf Preisanpassungen ihrer Konkurrenten reagieren zu k\u00f6nnen und ihr Angebot im entscheidenden Moment anzupassen.<\/p>

Bei der Preisanpassung werden oft nur einige wenige Preisfaktoren ber\u00fccksichtigt, die Preisbereitschaft wird jedoch nicht systematisch gemessen. Auch die Auswirkungen anderer Faktoren wie die Jahreszeit, das Wetter oder die Marketingaktivit\u00e4ten des Unternehmens werden nicht ber\u00fccksichtigt. KI-basierte Technologien hingegen k\u00f6nnen viel gr\u00f6\u00dfere Datenmengen verarbeiten. Algorithmen des maschinellen Lernens werden zur Messung von Preiselastizit\u00e4ten eingesetzt: Damit l\u00e4sst sich vorhersagen, wie sich Preisanpassungen auf die Kaufbereitschaft der Kunden sowie auf Umsatz und Gewinn auswirken werden. Die Preisgestaltung ist dynamisch und spiegelt automatisch \u00c4nderungen im Kundenverhalten wider. Dadurch entf\u00e4llt die Notwendigkeit einer komplexen Verwaltung der Preisbildungsregeln.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Einzelh\u00e4ndler A <\/strong><\/h5>
173,99 \u20ac<\/strong><\/h5>
Einzelh\u00e4ndler B<\/strong><\/h5>
179,99 \u20ac<\/strong><\/h5>
Einzelh\u00e4ndler C<\/strong><\/h5>

168,99 \u20ac<\/h3>

167,99 \u20ac<\/h3>

Einzelh\u00e4ndler D<\/strong><\/h5>

167,99 \u20ac<\/h3>

166,99 \u20ac<\/h3>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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4. Preise f\u00fcr Produkte je nach Bestand<\/h4>

F\u00fcr viele Einzelh\u00e4ndler spielt der Bestand eine wichtige Rolle bei der Festlegung der Artikelpreise. Es ist ratsam, \u00fcber ein Preissystem zu verf\u00fcgen, das schnell auf Bestandseinschr\u00e4nkungen reagieren kann. Pl\u00f6tzliche Unterbrechungen der Versorgungskette oder ein sprunghafter Anstieg der Nachfrage nach bestimmten Produkten, wie z. B. w\u00e4hrend der Corona-Krise, k\u00f6nnen dazu f\u00fchren, dass die Lagerbest\u00e4nde zu einem entscheidenden Faktor bei der Preisgestaltung werden.<\/p>

Die Preisgestaltung auf der Grundlage von Lagerbest\u00e4nden ist eine Form der dynamischen Preisgestaltung, bei der die Preise in Abh\u00e4ngigkeit von Lagerbest\u00e4nden oder Prognosen angepasst werden. Bei der Bestimmung des Preises eines Artikels spielen viele Faktoren eine Rolle, darunter die Saisonabh\u00e4ngigkeit, der Wochentag, die Preise der Wettbewerber usw. Die tats\u00e4chliche Menge eines bestimmten Produkts, die Sie vorr\u00e4tig haben, ist f\u00fcr die Preiskalkulation \u00e4u\u00dferst wichtig. Mit einer automatisierten Preisgestaltungssoftware hat der Einzelh\u00e4ndler die vollst\u00e4ndige Kontrolle \u00fcber seine Best\u00e4nde und kann Strategien umsetzen, die seine Gesch\u00e4ftsziele f\u00f6rdern.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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5. Optimierung des Cross-Marketings<\/h4>

Daten und Analysen k\u00f6nnen den Kunden helfen, ihre Zahlungsbereitschaft w\u00e4hrend der gesamten Customer Journey zu untersuchen. Aus unserer eigenen Studie geht hervor, dass eine gemeinsame Optimierung von Marketing und Preisgestaltung den Gewinn um bis zu 15 % steigern kann. So kann beispielsweise eine Optimierung durchgef\u00fchrt werden, um die Auswirkungen von Preisentscheidungen zu prognostizieren, wobei die Ausgaben f\u00fcr 10 %ige Coupons ber\u00fccksichtigt werden.<\/p>

Die Preise werden im Hinblick auf die festgelegten Ziele und Marketingstrategien optimiert. In der Praxis k\u00f6nnen Preisprognosen verwendet werden, um die Auswirkungen verschiedener Kupons\u00e4tze, SEA-Budgets und Rabatte auf Umsatz und Gewinn abzusch\u00e4tzen, so dass Einzelh\u00e4ndler die idealen Betr\u00e4ge f\u00fcr jeden einzelnen finden k\u00f6nnen. Dies erm\u00f6glicht es Einzelh\u00e4ndlern, die optimale H\u00f6he der SEA-Ausgaben f\u00fcr ihr Unternehmen zu bestimmen, indem sie Optimierungen f\u00fcr verschiedene SEA-Ausgabenszenarien erstellen.<\/p>

Dazu brauchen Sie die richtige Technologie, um Preiselastizit\u00e4ten auf Produktebene zu messen. Mit unserer Rabatt-Optimierungsfunktion sind wir in der Lage, dies zu tun. Unser Tool bietet Einzelh\u00e4ndlern die M\u00f6glichkeit, den \u201eSweet Spot\u201c zwischen der Kaufbereitschaft der Kunden, der Couponrate und den Produktpreisen zu finden, der den maximalen Gewinn bringt.<\/p>

\u00dcber unsere Funktion bieten wir die folgenden Tools an:<\/p>

Durch Erh\u00f6hung oder Verringerung Ihrer Rabatte<\/h4>

Durch Erh\u00f6hung oder Senkung Ihres Kuponsatzes<\/h4>

Durch Erh\u00f6hung oder Reduzierung Ihrer SEA-Ausgaben<\/h4>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Schlussfolgerung\n<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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\u201eVer\u00e4rgern Sie Ihre Kunden nicht mit Ihrer Last, sondern profitieren Sie davon, dass Sie ihnen die Last abnehmen\u201c.<\/h4>

Preisverantwortliche sollten die Aufgabe der Preisanpassung oder Preiserh\u00f6hung, wenn Sie so wollen, mit einer kundenorientierten Denkweise angehen. Als Faustregel gilt, dass Kundentreue und Markenimage das R\u00fcckgrat Ihres Unternehmens sind und es von der Konkurrenz abheben k\u00f6nnen. Wenn Sie es richtig anstellen, werden Sie sofort eine gr\u00f6\u00dfere Bereitschaft feststellen, eine Preiserh\u00f6hung durch die Nachfrage zu akzeptieren. Unsere fortschrittliche Preisgestaltungstechnologie kann so zugeschnitten werden, dass sie Ihre Umsatz- oder Gewinnmargenziele und Ihre Marketingziele miteinander verbindet. Es ist unsere Aufgabe, daf\u00fcr zu sorgen, dass diese Ergebnisse nachhaltig profitabel sind und auf Autopilot laufen. M\u00f6chten Sie mehr dar\u00fcber erfahren? Nehmen Sie Kontakt mit uns auf und buchen Sie einen Demo-Anruf!<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Wie der Predictive Pricing-Ansatz von 7Learnings Ihnen helfen kann, Ihre Preise zu optimieren\n<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Maschinelles Lernen ist eine neue Technologie, die sich jedoch in der Unternehmenswelt schnell durchsetzt. Die Preisoptimierung ist ein Anwendungsfall, bei dem sich das maschinelle Lernen bereits bew\u00e4hrt hat. Nach den Global Playern ziehen nun auch kleinere Einzelh\u00e4ndler nach und f\u00fchren eine auf maschinellem Lernen basierende Preisoptimierung ein. Denn unter den immer komplexeren und schnelllebigeren Marktbedingungen st\u00f6\u00dft die manuelle Preisgestaltung an ihre Grenzen. Bisherige mathematische Modelle sind zu vereinfacht, und menschliche Eingriffe machen Vorhersagen fehleranf\u00e4llig.<\/p>

Unternehmen, die bei der Preisoptimierung auf die Unterst\u00fctzung durch maschinelles Lernen verzichten, werden in absehbarer Zeit Wettbewerbsnachteile sp\u00fcren. Das liegt daran, dass die neue Technik viel zuverl\u00e4ssiger und deutlich schneller arbeitet.<\/p>

Warum lohnt es sich, in intelligente Preisoptimierungstools zu investieren? Die Anwendungen sind eine einfache M\u00f6glichkeit, den Umsatz und den Gewinn zu steigern, ohne die Grundpfeiler der Strategie und des Angebots in Frage stellen zu m\u00fcssen. Sie liefern maximale Ergebnisse bei minimalen Investitionen. Inzwischen ist es nicht mehr notwendig, Modelle f\u00fcr maschinelles Lernen von Grund auf zu entwickeln. Moderne Tools wie die Preisgestaltungsl\u00f6sung von 7Learnings machen den Einstieg in die auf maschinellem Lernen basierende Preisgestaltung f\u00fcr jedes Unternehmen erschwinglich.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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  • Nutzen Sie die f\u00fchrende Deep-Learning-Technologie: <\/b>Maschinelles Lernen hat die Preisgestaltung im Einzelhandel ver\u00e4ndert. Mit der leistungsstarken, auf maschinellem Lernen basierenden Software von 7Learnings haben Sie Zugriff auf eine agile, anpassungsf\u00e4hige Technologie, mit der Sie mit Ihren Mitbewerbern Schritt halten k\u00f6nnen.<\/li>
  • Verbessern Sie Ihre Marketing- und Preisstrategien: <\/b>Sch\u00f6pfen Sie das volle Potenzial Ihrer Daten aus und optimieren Sie Ihre Marketingaktivit\u00e4ten und Preisentscheidungen ganzheitlich, indem Sie korrelierende und einflussreiche Faktoren ber\u00fccksichtigen.<\/li>
  • Erreichen Sie den h\u00f6chsten Grad an Automatisierung: <\/b>Unsere intelligente Software nimmt dem R\u00e4tselraten bei der Preisgestaltung ein Ende und reduziert den manuellen Aufwand. Mit wenigen Klicks k\u00f6nnen Sie die Auswirkungen von Preis\u00e4nderungen auf Ihre Gesch\u00e4ftsziele prognostizieren. Es ist die intuitivste Methode der Preissteuerung!<\/li>
  • Machen Sie die Preisgestaltung vorhersehbar: <\/b>Mit der vorausschauenden Preisgestaltung m\u00fcssen Einzelh\u00e4ndler nicht l\u00e4nger ein komplexes Regelwerk f\u00fcr die Preisgestaltung verwalten. Stattdessen definieren sie ihre Ziele, und die Technologie bestimmt, welche Preise ihnen helfen, diese Ziele so schnell wie m\u00f6glich zu erreichen.<\/li>
  • Arbeiten Sie mit Branchenexperten: <\/b>Unser Team von Datenwissenschaftlern verf\u00fcgt \u00fcber umfangreiche Erfahrung in der Preisgestaltung im Einzelhandel und kennt die besonderen Herausforderungen und Bed\u00fcrfnisse der Branche.

    Mit unserer Software zur Preisvorhersage haben wir einigen der f\u00fchrenden Online-H\u00e4ndler in Europa geholfen, ihre Preisgestaltungsprozesse durch maschinelles Lernen zu verbessern. Die Optimierung von Marketing- und Preisaktivit\u00e4ten ist komplex, und wir bieten eine einfache und effektive L\u00f6sung. Wenn Sie mehr \u00fcber das Potenzial der Cross-Marketing-Optimierung f\u00fcr Ihr Unternehmen erfahren m\u00f6chten, melden Sie sich hier f\u00fcr eine kostenlose Demo an.<\/p>