{"id":17903,"date":"2026-08-18T12:58:17","date_gmt":"2026-08-18T10:58:17","guid":{"rendered":"https:\/\/7learnings.com\/blog\/einhaltung-des-dmcca-durch-britische-einzelhandler\/"},"modified":"2026-10-16T10:06:53","modified_gmt":"2026-10-16T08:06:53","slug":"einhaltung-des-dmcca-durch-britische-einzelhandler","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/7l-dev.mr2-media.de\/de\/blog\/einhaltung-des-dmcca-durch-britische-einzelhandler\/","title":{"rendered":"Was britische Einzelh\u00e4ndler \u00fcber die Einhaltung des DMCCA wissen m\u00fcssen"},"content":{"rendered":"\t\t
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Die Labour-Regierung unter Premierminister Andy Burnham hat ein hartes gesetzliches Vorgehen angek\u00fcndigt, das darauf abzielt, die Lebenshaltungskosten zu senken. F\u00fcr E-Commerce-H\u00e4ndler betrifft dies insbesondere zwei weit verbreitete Praktiken: <\/span>irref\u00fchrende Rabatte<\/b> sowie <\/span>Abonnementfallen<\/b>.<\/span><\/p>

Die Ank\u00fcndigung deutet auf einen beschleunigten Zeitplan f\u00fcr die Umsetzung des Gesetzes \u00fcber digitale M\u00e4rkte, Wettbewerb und Verbraucher von 2024 (DMCCA) hin. Wie in dem <\/span>offizielle Pressemitteilung<\/span><\/a>, \u201eScheinpreise und irref\u00fchrende Angebote werden der Vergangenheit angeh\u00f6ren, wenn die Pl\u00e4ne des Bundeskanzlers umgesetzt werden, wonach es Einzelh\u00e4ndlern untersagt wird, gegen\u00fcber Kunden irref\u00fchrende Angaben zu Rabatten zu machen.\u201c In der Praxis bedeutet dies, dass das k\u00fcnstliche Aufbl\u00e4hen des Warenwerts, um anschlie\u00dfend einen Rabatt anzuk\u00fcndigen, sowie irref\u00fchrende und schwer zu k\u00fcndigende Abonnements mit erheblichen Strafen geahndet werden. <\/span><\/p>

Hier erfahren Sie genau, was britische Einzelh\u00e4ndler wissen m\u00fcssen, um die Einhaltung der Vorschriften zu gew\u00e4hrleisten, ihre Gewinne zu sichern und hohe Geldbu\u00dfen seitens der Wettbewerbs- und Marktaufsichtsbeh\u00f6rde (CMA) zu vermeiden.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Das harte Vorgehen gegen irref\u00fchrende Rabatte<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Wie in der Pressemitteilung der Regierung dargelegt, besteht ein zentrales Anliegen der Verbraucher im Vereinigten K\u00f6nigreich darin, dass \u201eScheinpreise und irref\u00fchrende Angebote\u201c vermieden werden \u2013 insbesondere F\u00e4lle, in denen H\u00e4ndler Preise k\u00fcnstlich in die H\u00f6he treiben, um einen falschen Eindruck von Wert zu vermitteln, nur um anschlie\u00dfend sofort Rabatte anzuk\u00fcndigen, oder F\u00e4lle, in denen die reduzierten Preise denselben Wert haben wie vor dem Rabatt, \u201emit der Absicht, die Verbraucher dazu zu verleiten, zu glauben, sie w\u00fcrden ein gutes Preis-Leistungs-Verh\u00e4ltnis erhalten.\u201c<\/span><\/p>

In diesem Herbst leitet die Regierung ein spezielles Konsultationsverfahren ein, um bestimmte Preisgestaltungspraktiken zu verbieten, indem diese automatisch als unlautere Gesch\u00e4ftspraktiken im Sinne des DMCCA eingestuft werden.<\/span><\/p>

Die Praktiken, die verboten werden sollen<\/b><\/h3>

Sollten Sie sich auf aggressive Referenzpreisgestaltung verlassen, um Konversionen zu steigern, m\u00fcssen Sie Ihre Strategien umgehend \u00fcberpr\u00fcfen. Die dabei konkret im Fokus stehenden Praktiken sind: <\/span><\/p>

  • Gef\u00e4lschte \u201eFr\u00fcher\/Jetzt\u201c-Preisangaben:<\/b> Die Festlegung eines h\u00f6heren Ausgangspreises f\u00fcr einen kurzen Zeitraum, nur um sp\u00e4ter einen dramatisch niedrigeren \u201eAktionspreis\u201c zu erzielen.<\/span><\/li>
  • Erfundene Rabatte:<\/b> Rabatte, bei denen der \u201eSonderpreis\u201c tats\u00e4chlich der regul\u00e4re Preis ist, zu dem der Artikel schon immer verkauft wurde.<\/span><\/li>
  • Irref\u00fchrende unverbindliche Preisempfehlungen (UVP):<\/b> Die Angabe der vom Hersteller empfohlenen Verkaufspreise als Vergleichsgr\u00f6\u00dfe, obwohl weder der H\u00e4ndler noch der Markt im Allgemeinen den Artikel tats\u00e4chlich zu diesem Preis verkauft hat.<\/span><\/li><\/ul>

    Nach geltendem Recht m\u00fcssen die Aufsichtsbeh\u00f6rden komplexe F\u00e4lle bearbeiten, um nachzuweisen, dass ein Rabatt irref\u00fchrend ist. Werden diese spezifischen Praktiken in die Liste der verbotenen Praktiken des DMCCA aufgenommen, gelten sie automatisch als unlauter, was es der CMA erheblich erleichtert, hohe Geldbu\u00dfen zu verh\u00e4ngen, die potenziell bis zu 10 % des weltweiten Jahresumsatzes eines Unternehmens betragen k\u00f6nnen. <\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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    Das Ende der Abonnementfallen (Januar 2027)\n<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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    Neben dem harten Vorgehen gegen irref\u00fchrende Rabatte hat die Regierung zudem einen beschleunigten Zeitplan f\u00fcr das Verbot sogenannter \u201eAbonnementfallen\u201c angek\u00fcndigt. Urspr\u00fcnglich f\u00fcr das Fr\u00fchjahr 2027 vorgesehen, wird diese Regelung nun bereits im Januar 2027 in Kraft treten \u2013 zu einem Zeitpunkt, zu dem voraussichtlich viele Verbraucher neue Jahresabonnements abschlie\u00dfen werden. <\/span><\/p>

    Derzeit geben britische Verbraucher sch\u00e4tzungsweise 1,6 Milliarden Pfund pro Jahr f\u00fcr Abonnements aus, die sie nicht mehr w\u00fcnschen. Die Regierung geht davon aus, dass diese neuen Vorschriften den Verbrauchern durchschnittlich 14 Pfund pro Monat einsparen werden. <\/span><\/p>

    Voraussetzungen f\u00fcr ein neues Abonnement<\/b><\/h3>

    Um die gesetzlichen Vorschriften einzuhalten, m\u00fcssen Unternehmen, die Abonnements anbieten (wie beispielsweise Beauty-Boxen, Kochboxen oder digitale Dienste), sicherstellen, dass ihre Nutzererlebnisse vier wesentliche Kriterien erf\u00fcllen:<\/span><\/p>

    1. Klare Informationen vor Vertragsabschluss:<\/b> Vor der Anmeldung m\u00fcssen Sie die Gesamtkosten, die Abrechnungszyklen, die Bedingungen f\u00fcr die automatische Verl\u00e4ngerung sowie die genauen Schritte zur K\u00fcndigung deutlich sichtbar anzeigen.<\/span><\/li>
    2. Regelm\u00e4\u00dfige Benachrichtigungen:<\/b> Sie m\u00fcssen die Verbraucher vor Ablauf einer kostenlosen Testphase, vor der Verl\u00e4ngerung eines Vertrags mit einer Laufzeit von mindestens 12 Monaten sowie bei monatlich verl\u00e4ngerbaren Vertr\u00e4gen alle sechs Monate benachrichtigen.<\/span><\/li>
    3. Die \u201eClick-to-Cancel\u201c-Regel:<\/b> Ein Abonnement zu k\u00fcndigen muss genauso einfach sein wie es abzuschlie\u00dfen. Wenn sich ein Kunde mit einem einzigen Klick online anmelden kann, muss er auch die M\u00f6glichkeit haben, das Abonnement online zu k\u00fcndigen, ohne auf Hindernisse zu sto\u00dfen oder gezwungen zu sein, das Kundenbindungsteam anzurufen. <\/span><\/li>
    4. 14-t\u00e4gige Widerrufsfrist:<\/b> Verbraucher haben in zwei unterschiedlichen Phasen einen gesetzlichen Anspruch auf eine 14-t\u00e4gige Widerrufsfrist ohne Vertragsstrafe: bei der erstmaligen Anmeldung sowie bei der automatischen Verl\u00e4ngerung eines langfristigen Vertrags oder einer kostenlosen Testphase<\/span><\/span>


      (Anmerkung: Bestimmte F\u00f6rdermitgliedschaften bei Kultur- und Denkmalschutzorganisationen sind von diesen Bestimmungen ausgenommen.)<\/i><\/p><\/li><\/ol>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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      Wie 7Learnings daf\u00fcr sorgt, dass die Preise den Vorschriften entsprechen und rentabel sind\n<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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      Es ist nicht mehr m\u00f6glich, Grundpreise manuell anzupassen, um anschlie\u00dfend willk\u00fcrliche Wochenendaktionen mit \u201e50 % Rabatt\u201c durchzuf\u00fchren, da dies schnell zu Ma\u00dfnahmen der CMA f\u00fchren wird. Stattdessen m\u00fcssen sich Einzelh\u00e4ndler auf eine intelligente, dynamische Preisgestaltung verlassen, um die Nachfrage zu nutzen und gleichzeitig die gesetzlichen Vorschriften einzuhalten. <\/span><\/p>

      7Learnings erkennt automatisch, ob und wann Sie einen Rabatt gew\u00e4hren d\u00fcrfen, ohne gegen diese neuen Rabattgesetze zu versto\u00dfen. Die Plattform kann zudem feststellen, wie diese Preise kommuniziert werden m\u00fcssen \u2013 d.\u202fh. als \u00c4nderung des Vollpreises oder als Rabatt \u2013, und stellt so sicher, dass Sie die Vorschriften zu 100\u202f% einhalten. <\/span><\/p>

      Dar\u00fcber hinaus erm\u00f6glichen fortschrittliche Preisgestaltungsplattformen wie 7Learnings, die auf pr\u00e4diktiver KI basieren, eine Preisgestaltung, die sich an der Zahlungsbereitschaft der Verbraucher orientiert, wodurch irref\u00fchrende Preisgestaltungsstrategien \u00fcberfl\u00fcssig werden.<\/span><\/p>

      Modelle des maschinellen Lernens berechnen den genauen Preis, der die Konversionsrate und den Gewinn maximiert, und zwar auf der Grundlage verschiedener relevanter Faktoren wie der aktuellen Preiselastizit\u00e4t, der Lagerbest\u00e4nde und der Daten der Wettbewerber. Dies hat zwei wesentliche Vorteile: <\/span><\/p>

      • Transparente Wettbewerbsf\u00e4higkeit:<\/b> Sie k\u00f6nnen echte, wettbewerbsf\u00e4hige Preise anbieten, die den Vorschriften der DMCCA entsprechen, und dennoch Ihre Gewinn- und Umsatzziele erreichen.<\/span><\/li>
      • Vorhersehbare Gewinne:<\/b> Durch eine genaue Nachfrageprognose vermeiden Sie \u00dcberbest\u00e4nde und m\u00fcssen in der Folge keine aggressiven, m\u00f6glicherweise nicht konformen Ausverk\u00e4ufe durchf\u00fchren.<\/span><\/li><\/ul>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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        \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\"Infografik\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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        H\u00e4ufig gestellte Fragen zur Einhaltung des DMCCA\n<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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        Was geschieht, wenn wir dabei erwischt werden, gef\u00e4lschte \u201eFr\u00fcher\/Jetzt\u201c-Preise zu verwenden?<\/b><\/p>

        Im Rahmen des DMCCA verf\u00fcgt die Wettbewerbs- und Marktaufsichtsbeh\u00f6rde (CMA) \u00fcber erweiterte direkte Durchsetzungsbefugnisse. Sollten diese Praktiken im Anschluss an die Konsultation im Herbst in die Liste der ausdr\u00fccklich verbotenen Praktiken aufgenommen werden, kann die CMA direkt Geldbu\u00dfen in H\u00f6he von bis zu 10 % Ihres weltweiten Jahresumsatzes verh\u00e4ngen, ohne Sie zuvor vor Gericht bringen zu m\u00fcssen. <\/span><\/p>

        Bedeutet die \u201eEasy-Exit\u201c-Regelung, dass wir keine Rettungsangebote oder Bindungsteams mehr einsetzen d\u00fcrfen?<\/b><\/p>

        Sie k\u00f6nnen w\u00e4hrend des K\u00fcndigungsvorgangs weiterhin online Alternativen anbieten oder die Option \u201eAngebot speichern\u201c anzeigen; Sie d\u00fcrfen einen Kunden jedoch nicht dazu zwingen, komplexe H\u00fcrden zu \u00fcberwinden oder zwingend einen Anruf zu t\u00e4tigen, um zu k\u00fcndigen, wenn er sich online angemeldet hat. Der Vorgang muss unkompliziert sein. <\/span><\/p>

        M\u00fcssen wir die Abonnenten mit monatlicher Abrechnung jeden Monat benachrichtigen?<\/b><\/p>

        Nein. Bei fortlaufenden Monatsabonnements schreibt die DMCCA vor, dass Sie alle sechs Monate eine Erinnerung versenden m\u00fcssen. Sie m\u00fcssen jedoch auch Erinnerungen versenden, bevor eine kostenlose Testphase endet und bevor sich eine Laufzeit von 12 Monaten oder l\u00e4nger automatisch verl\u00e4ngert. <\/span><\/p>

        K\u00f6nnen wir eine Stornogeb\u00fchr erheben, wenn jemand von der 14-t\u00e4gigen Widerrufsfrist Gebrauch macht?<\/b><\/p>

        Nein. Wenn ein Verbraucher innerhalb der urspr\u00fcnglichen oder verl\u00e4ngerten 14-t\u00e4gigen Widerrufsfrist vom Vertrag zur\u00fccktritt, d\u00fcrfen Sie keine Vertragsstrafen erheben, und der Verbraucher hat Anspruch auf eine vollst\u00e4ndige oder anteilige R\u00fcckerstattung. <\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

        Erfahren Sie, wie sich das harte Vorgehen Gro\u00dfbritanniens gegen irref\u00fchrende Rabatte und Abonnements auf Ihr Unternehmen auswirkt. Halten Sie die Bestimmungen des DMCCA ein, um hohe Geldstrafen zu vermeiden. <\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":17907,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"elementor_theme","format":"standard","meta":{"_seopress_titles_title":"What UK retailers must know about DMCCA compliance","_seopress_titles_desc":"Learn how the UK\u2019s crackdown on misleading discounts & subscriptions affects your business. Stay compliant with DMCCA to avoid heavy fines.","_seopress_robots_index":"","_seopress_robots_follow":"","_seopress_robots_imageindex":"","_seopress_robots_snippet":"","_seopress_robots_primary_cat":"","_seopress_robots_breadcrumbs":"","_seopress_robots_freeze_modified_date":"","_seopress_robots_custom_modified_date":"","_seopress_robots_canonical":"","_seopress_social_fb_title":"","_seopress_social_fb_desc":"","_seopress_social_fb_img":"","_seopress_social_fb_img_attachment_id":0,"_seopress_social_fb_img_width":0,"_seopress_social_fb_img_height":0,"_seopress_social_twitter_title":"","_seopress_social_twitter_desc":"","_seopress_social_twitter_img":"","_seopress_social_twitter_img_attachment_id":0,"_seopress_social_twitter_img_width":0,"_seopress_social_twitter_img_height":0,"_seopress_redirections_value":"","_seopress_redirections_enabled":"","_seopress_redirections_enabled_regex":"","_seopress_redirections_logged_status":"","_seopress_redirections_param":"","_seopress_redirections_type":0,"_seopress_analysis_target_kw":"","_seopress_news_disabled":"","_seopress_video_disabled":"","_seopress_video":[],"_seopress_pro_schemas_manual":[],"_seopress_pro_rich_snippets_disable_all":"","_seopress_pro_rich_snippets_disable":[],"_seopress_pro_schemas":[],"footnotes":""},"categories":[29],"tags":[],"class_list":["post-17903","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-industry-insights"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/7l-dev.mr2-media.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/17903","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/7l-dev.mr2-media.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/7l-dev.mr2-media.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/7l-dev.mr2-media.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/7l-dev.mr2-media.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=17903"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/7l-dev.mr2-media.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/17903\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":17908,"href":"https:\/\/7l-dev.mr2-media.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/17903\/revisions\/17908"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/7l-dev.mr2-media.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/17907"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/7l-dev.mr2-media.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=17903"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/7l-dev.mr2-media.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=17903"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/7l-dev.mr2-media.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=17903"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}